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　　借“公關”之名斂財上十億元，涉及上市企業數百家……近日，被查的21世紀網及上海潤言等“黑公關”窩案，揭開了Ａ股上市公關費的冰山一角。
　　100元認購股票8元多用於公關
　　近日，21世紀網及多名財經公關公司負責人因涉嫌新聞敲詐被拘。根據通報，借“廣告費”之名行“保護費”之實，上海潤言、深圳鑫麒麟等公關公司涉嫌非法牟利各數億元。
　　在Ａ股上市，公關費本是一項正常支出，上市企業通常會付出廣告宣傳、刊登公告及路演酒會等一系列公關支出，用於吸引投資者認購。僅2006年至今，有1227家企業通過Ａ股上市，還有數百家企業在“排隊”。公關費的行情10年間漲了10多倍。
　　1997年，南風化工上市時花了60萬元公關費，占發行費用的0.53％；而募資規模幾乎相同的公司在2000年後，披露的路演公關費動輒四五百萬；到了2010年，有的公司財經公關類費用竟達741.37萬元。“一家企業的財經公關費高達200萬元至500萬元，最高上千萬元。”曾任某公關公司合伙人的證券專欄作家宋清輝說，加上已上市公司的增發、日常公關費，這條“灰色產業鏈”的規模能達每年數十億元。
　　業內人士透露，近年大幅增加的多是“不能說”的關係花銷。在國星光電、安科瑞、怡球資源、海倫鋼琴等上市公司近年財報科目中，已被查的上海潤言這一“黑公關”頻頻現身：企業支付的公關費少則一兩百萬元，多則600餘萬元。
　　連年上漲的公關費由誰來買單？“當然是股民！”業內人士說。以今年在Ａ股上市的78家公司為例，共融資378億元，各種發行費用總計31.63億元，占募集資金的8.37％——相當於股民每買100元股票，就有8元多用於承銷和公關等各種上市費用，這一比例是2007年時的5倍多。其中，公關費是發行開支的大項。
　　“黑公關”如何收人錢財，替人消災
　　在2014年上市的新股中，無一家向股民公佈公關費支出用途，多數甚至乾脆未列出數額。檢方初步審計顯示，2009年以來，通過威脅上市企業，上海潤言、深圳鑫麒麟兩家“黑公關”營業總額十餘億元。2013年，爾康製藥被曝拖欠財經公關費600萬元，董事長公開稱因有“見不得光的原因”。
　　各種類型的“黑公關”開支是如何“收人錢財、替人消災”的呢？
　　——刪帖。被負面消息拉低股價，是上市公司的大忌，企業往往不惜代價，“刪帖”由此成為“黑公關”的一樁“大買賣”。“潤言財經公關第三方費用說明”宣稱，上市公司每天花3萬元的費用，可在東方財富網獲得“口碑營銷”，即由潤言提供有償發帖及刪帖。“一些負面消息就是公關公司自導自演的，然後通過訛詐企業收取‘刪帖費’。”陝西一家上市公司董秘透露，僅刪帖費一項，該企業一年曾支付上千萬元。
　　——包裝。刻意協助上市公司“誘惑”股民。上海一家財經公關公司的報價單宣稱，可以“搞定”北京、上海、廣東、重慶等地12家主流財經媒體，如果發佈千字左右鼓吹股價或利好性文章，公關收費每篇2萬元。
　　——行賄。近年來，Ａ股頻頻曝出監管機構、公司高管利用公關機構走賬規避監管，行行賄之實。檢察機關2013年曾通報，雲南錫業集團原董事長雷某幫助國信證券投資部經理楊某等，在上市等業務往來中謀取利益，受賄摺合人民幣1500餘萬元。其中，國信證券相關人員默許拿出承銷費的10％列為“公關費用”用於打通各種關節，相當部分再充作賄賂“投桃報李”。
　　公關費開支應更加透明規範
　　多位業內人士表示，部分公關費已淪為上市公司向各利益主體的“買路錢”。高額公關費不僅成為眾多中小上市公司的沉重負擔，還危及股市應有的上市及信息公開秩序，損害股民的知情權。
　　上海交通大學高級金融學院副院長費方域指出，公關費嚴重擾亂股市秩序，令珍貴的上市資源錯配。“雖然這種行為追究起來可以入刑，但卻一直缺乏監管。”費方域說。
　　公關費的“灰色化”，還暴露出上市過程不夠規範的問題。專家認為，應徹查作為“黑公關”客戶的上市企業的公關費流向，落實信息披露義務，保護股民權益。
　　“如果和客戶談的合同標的額是30萬元，但我和媒體談的是20萬元，我就有10萬元的差價。”犯罪嫌疑人、上海潤言公司執行董事陶凱供述。
　　中央財經大學證券研究所所長趙錫軍建議，應將財經公關公司、財經網絡媒體的相關業務納入證券市場監管範疇，上市公司聘請、解聘公關機構應充分披露，並披露公關費的用途，不能讓有關利益主體把公關費當成“遮黑布”。
　　據新華社“新華視點”　　（原標題：巨額公關費成了股民買單的“糊塗賬”）